Vraag je je af wat SEO is of hoe SEO precies werkt en heb je nog geen duidelijke uitleg gekregen?

👉 In dit artikel leg ik stap voor stap uit wat SEO is en hoe het precies werkt.

Zo kun je zelf aan de slag met zoekmachine optimalisatie of ben je volledig op de hoogte als je ervoor kiest op SEO te laten uitbesteden.

Met de tips op deze pagina:

Ontdek je wat SEO is en hoe het werkt
Lees je hoe Google bepaalt of je website vindbaar wordt
Vind je de exacte stappen waarmee websites bovenaan komen

Of je nu een kleine ondernemer bent of de marketingmanager van een groot bedrijf, SEO is relevant voor iedereen die beter gevonden wil worden door potentiële klanten.

Zoals je op het screenshot hieronder ziet staat mijn pagina bovenaan in de resultaten. En dit was geen beginners geluk.

Zoek maar eens op "Je website vindbaar maken in Google".

De afgelopen jaren heb ik meer dan 500 websites geanalyseerd en heb ik bekeken welke factoren belangrijk waren voor de vindbaarheid van deze websites.

Het verbaasde me dat sommige websites niet actief bezig zijn met zoekmachine optimalisatie, maar toch bovenaan in de zoekresultaten staan.

De kwaliteit van deze websites is laag en deze websites zijn makkelijk in te halen door websites die actief inzetten op SEO.

Kortom: zoekmachine optimalisatie is superrelevant in 2023 en biedt veel kansen voor bedrijven van ieder formaat.

segment Inhoudsopgave

Wil je snel zelf aan de slag met zoekmachine optimalisatie?

Hoger in Google komen is makkelijker dan je denkt.

Ik leg je op de pagina hierboven graag de strategie uit die ik zelf toepas om bovenaan in de zoekresultaten te komen.

Op deze pagina ga ik verder in op SEO en laat ik je zien hoe zoekmachines werken en hoe marketeers SEO toepassen om websites te laten ranken.

Waarom is SEO belangrijk?

SEO is belangrijk omdat het helpt beter te ranken in zoekmachines en hiermee de zichtbaarheid van je website te vergroten.

Door een betere ranking ontvang je meer verkeer en bereik je meer mensen die op zoek zijn naar je producten of diensten.

Of je nu fietsenwinkel in de binnenstad hebt of een accountantskantoor in het dorp, mensen zijn naar je op zoek.

Door SEO toe te passen zorg je dat je website zichtbaar wordt en dat mensen je eenvoudig kunnen vinden.

Natuurlijk kleven er ook nadelen aan SEO. En voordat je zelf in de wereld van SEO duikt is het slim om te kijken welke nadelen dit precies zijn.

❌ Nadelen SEO:

Je concurrent kijkt met je mee
De SEO-wereld verandert snel en is onvoorspelbaar
SEO neemt veel tijd in beslag
Resultaat boeken duurt lang of resultaat blijft volledig uit

Nou dat zijn niet echt punten om vrolijk van te worden... Maar ik ben groot fan van SEO dus ik vertel je ook graag over alle voordelen van SEO.

✅ Voordelen SEO:

SEO is gratis
SEO levert lange termijn voordelen
De meeste gebruikers vertrouwen de gratis zoekresultaten meer dan de betaalde resultaten
Kan stap voor stap toegepast worden
Met SEO valideer je de kwaliteit van je website (hierover later meer)
Eenmaal bovenaan bereik je een enorm groot publiek

Ik ben overduidelijk niet objectief genoeg om je een advies te geven of SEO de juiste keuze is. Wil je zelf beoordelen of SEO voor jouw situatie geschikt is? Bekijk hier alle voordelen van SEO.

Om je te helpen de juiste keuze te makken leg ik hieronder uit wat je kunt verwachten wanneer je met SEO aan de slag gaat.

Wat is SEO?

SEO is een strategie waarbij websites worden geoptimaliseerd met als doel om hoger in de organische zoekresultaten van zoekmachines te komen.

Anders gezegd:

Door het strategisch aanpassen van je website en het creëren van kwalitatief goede content, kun je met SEO de positie van je website in de zoekresultaten verbeteren.

Maar over weke aanpassingen hebben we het dan? Aan welk type content moeten we denken?

Dat vertel ik zo.

Voor nu kunnen we SEO samenvatten in drie belangrijke hoofdstukken.

Namelijk: content, autoriteit en techniek.

We beginnen bij het begin; content genereren.

Goede content:

Geeft antwoord op vragen
Lost een probleem op
Is nauwkeurig en betrouwbaar

Zoekmachines geven websites met relevante, nuttige en betrouwbare content een hogere positie in de zoekresultaten.

Een goede eerste stap om te zorgen dat je content relevant is, is het toepassen van de juiste zoekwoorden.

Je vindt de juiste zoekwoorden eenvoudig door het doen van een zoekwoord onderzoek.

Want een zoekwoord onderzoek precies is?

In een zoekwoord onderzoek bekijk je met welke zoektermen je bezoekers zoeken en bekijk je welke intentie er achter deze zoekopdrachten zit, de zoekintentie genoemd.

Wanneer je weet met welke zoekwoorden je bezoekers zoeken en welke zoekintentie daarachter zit ben je klaar om nuttige content te creëren.

Let er op dat de content van hoge kwaliteit dient te zijn. Vooral met hoogcompetitieve zoekwooren geldt: de beste content wint.

Vaak vragen mensen zich af wat er allemaal onder SEO content valt.

Dan vertel ik ze simpelweg dat SEO content bestaat uit alles wat websitebezoekers zien en kunnen aanklikken.

Om je meer inzicht te geven in wat Google als "kwaliteit" content ziet, bekijken we hieronder de richtlijnen die Google hiervoor hanteert.

Relevantie: Google verzamelt signalen waaruit ze opmaken of de zoekresultaten relevant zijn voor een zoekopdracht. Hiervoor zetten ze verschillende technieken in waaronder machine learning. De signalen waar ze naar kijken worden in de SEO-wereld User Experience Signals genoemd.
Kwaliteit: De kwaliteit van de content wordt bepaalt aan de hand van signalen die aangeven of de content deskundig, gezaghebbend en betrouwbaar is.
Bruikbaarheid: Wanneer de content relevant en de kwaliteit hoog is, kijkt Google of de content bruikbaar is. Denk hierbij aan het snel laden van pagina's, een goede weergave op mobiele apparaten en of de website veilig is.

Wil je een bedrijf inschakelen en je SEO uitbesteden? Houd dan vinger aan de pols en check de kwaliteit van de geschreven content.

De kwaliteit van het werk bepaald namelijk de ROI en het resultaat van je SEO campagne.

Wil je zelf aan de slag met SEO?

Dan lees je in de uitgebreide SEO-strategie hoe je stap voor stap content genereert en je website binnen enkele weken bovenaan in Google krijgt.

Hoe werken zoekmachines?

Elke dag scannen de zoekmachines miljarden websites op het web en zoeken ze naar informatie waarop mensen zoeken.

Vervolgens slaan ze een groot deel van deze sites op om later in de zoekresultaten weer te geven.

Maar hoe bepalen de zoekmachines welke sites worden weergegeven? En hoe bepalen ze de volgorde van de zoekresultaten?

Allemaal goede vragen...

We beginnen bij het begin:

Google is een volledig geautomatiseerd systeem dat gebruik maakt van webcrawlers.

Deze crawlers verkennen het wereld weide web en zoeken naar sites om de informatie op deze sites te analyseren en op te slaan.

Deze crawlers zijn enorm complex en er is zoveel over te vertellen dat er een apart artikel over geschreven kan worden.

Voor nu is het belangrijk te weten dat Google crawlers gebruikt om het web te ontdekken.

De crawlers van Google volgen de linkjes op een pagina, klikken op de links om vervolgens weer nieuwe links te ontdekken.

Op deze manier ontdekt Google steeds nieuwe pagina's op het web.

Dat niet alleen.

Op deze manier controleren ze ook of bestaande websites zijn geüpdatet sinds het vorige bezoek.

1. Wat is crawling?

Google maakt gebruik van crawlers om honderden miljarden webpagina's op het web te ontdekken.

Deze crawlers bezoeken de pagina's net als wij mensen dat doen. Ze klikken op links en bekijken de pagina's.

Crawlers ontdekken nieuwe pagina's op het web en herkennen updates op bestaande pagina's.

Zo weten ze precies welke websites ze bij een zoekopdracht moeten weergeven.

De crawlers van Google blijven dag en nacht in beweging om de continu veranderingen op het web in de gaten te houden en nieuwe pagina's op te slaan.

Dat niet alleen.

Google bidt gratis tools aan om het crawlen van je website in de gaten te houden en eventuele problemen tijdens het crawlen op te lossen.

Een belangrijke tool is Google Search Console. Hier kun je zien welke pagina's Google heeft gecrawld, welke zijn opgeslagen in de Google-index en welke pagina's problemen geven tijdens het crawlen.

Wist je dat: Je een website kunt aanmelden bij Google via Search Console?

Het crawlen van je site is dus een belangrijke stap in het bepalen of je website zichtbaar is in de zoekresultaten.

Wanneer je aan de slag gaat met SEO zul je meer lezen over crawlers en hoe je het de crawlers zo makkelijk mogelijk kunt maken.

2. Wat is indexing?

Zodra je website is gecrawld is het tijd om de website op te slaan in een database.

Het principe waarbij een website na het crawlen wordt opgeslagen in de database heet indexeren.

Dus we hebben:

Crawlen: Eerst bekijkt Google de pagina's op het web en slaat deze op in een grote database (de Google Index)
Indexeren: Vervolgens sorteert Google de gegevens in de database

Het is goed om te weten dat Google je website niet automatisch indexeert wanneer ze deze hebben gecrawld.

Pagina's die op elkaar lijken of pagina's waar weinig nuttige content op staat worden bijvoorbeeld niet opgeslagen om opslagruimte te besparen.

3. De zoekopdracht begrijpen

Voordat Google relevante resultaten kan tonen moet het begrijpen waar de zoekopdracht over gaat.

Welke intentie zit er achter de zoekopdracht? En, naar welke informatie zijn ze precies op zoek?

Om antwoord te vinden op deze vragen heeft Google de afgelopen 25 jaar meerdere taalmodellen ontwikkeld.

Dit is een interessant stukje geschreven door een Google Search mederwerker:

Als er één ding is dat ik heb geleerd in de 15 jaar dat ik aan Google Zoeken heb gewerkt, is het dat de nieuwsgierigheid van mensen eindeloos is.

We zien elke dag miljarden zoekopdrachten en 15 procent van die zoekopdrachten zijn zoekopdrachten die we nog niet eerder hebben gezien. Daarom hebben we manieren ontwikkeld om resultaten te retourneren voor zoekopdrachten die we niet kunnen voorzien.

Wanneer mensen zoals jij en ik zoeken via Google weten we niet altijd zeker wat de juiste manier is om onze zoekopdracht te formuleren.

We weten niet zo goed welke woorden we moeten gebruiken, of we belangrijke woorden missen of hoe we het wordt moeten spellen.

En dit is een uitdaging voor Google. Om te begrijpen waar de zoekopdracht over gaat moet Google onze taal begrijpen.

Ze moeten nuances in een zoekopdracht kunnen onderscheiden om in alle gevallen relevante resultaten te tonen.

Hoe ze dit doen?

Door het inzetten van hoogwaardige en complexe taalmodellen. Een van die modellen wordt BERT genoemd. Bert staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

Het BERT-algoritme is onderdeel van een grote groep NLP transformers die zijn gebouwd om geschreven tekst te begrijpen.

Google zet verschillende taalmodellen in om een zoekopdracht te begrijpen.

Maar wat is de volgende stap? Als ze weten waar de zoekopdracht over gaat, moeten ze gaan bepalen welk zoekresultaat daar het beste bij past.

4. De zoekresultaten rangschikken

Zodra Google begrijpt waar een gebruiker naar op zoek is is het tijd om een verzameling te maken van de meeste relevante en waardevolle zoekresultaten.

Ook dit proces is erg ingewikkeld en zet Google voor verschillende uitdagingen.

Search engine results page paid and organic

In de traditionele SEO aanpak kiezen marketeers er voor om in te zetten op het onderdeel autoriteit.

De autoriteit van een website wordt bepaald door het aantal inkomende links dat een website ontvangt.

Deze links (die backlinks worden genoemd) worden binnen het Google PageRank algoritme gebruikt om te bepalen hoe belangrijk een bepaalde website is.

Oftewel: de links worden gebruikt om te kijken of een website een autoriteit is binnen een specifieke branche.

Deze aanpak is jarenlang de enige bewezen en meest effectieve manier geweest om SEO toe te passen.

Waar veel marketeers nog steeds vasthouden aan deze methode ben ik van mening dat backlinks veel minder waarde hebben dan jaren geleden.

Wat ze dan wel gebruiken om de zoekresultaten te rangschikken?

Kunstmatig intelligentie.

Omdat dit onderwerp zo complex is, heb ik er een apart artikel aan gewijd. Hierin staat precies hoe Google de positie van een site in de zoekresultaten bepaald.

Alle SEO werkzaamheden

Welke werkzaamheden vallen er onder SEO? En welk effect hebben de werkzaamheden op de vindbaarheid van een website?

Bij het optimaliseren van een website voor Google komen er verschillende dingen kijken.

Denk hierbij aan:

Het schrijven van SEO content
Het optimaliseren van paginatitels
Het toepassen van een interne linkstructuur
Een linkprofiel opbouwen (linkbuilding)

In het vorige hoofdstuk heb je gelezen over SEO content en welk belang dit heeft binnen de algemene SEO strategie.

In het volgende hoofdstuk lees je alles over on-page SEO en vullen we deze informatie aan met de tegenhanger off-page SEO.

Tot slot zoomen we in op linkbuilding en vertellen we de SEO werkzaamheden die zich richten op het opbouwen van een sterk linkprofiel.

Wat is on-page SEO?

On-page SEO betreft alle optimalisaties die je kunt doen op je eigen website.

On-page SEO bepaalt:

De structuur van je website. Zoekmachines willen een goed gestructureerde website zodat ze gemakkelijk kunnen begrijpen waar de content op je website over gaat en of deze goed bereikbaar is voor bezoekers.
De gebruiksvriendelijkheid van je website. Zoekmachines willen dat gebruikers gemakkelijk kunnen navigeren op je website en dat de website goed werkt op verschillende apparaten, zoals desktopcomputers en mobiele telefoons.
De meta-tags op je website. Meta-tags zijn kleine stukjes code die informatie bevatten over de content op je website. Ze worden gebruikt door zoekmachines om te begrijpen waar je website over gaat, welke informatie er te vinden is en hoe relevant deze informatie kan zijn voor verschillende oekopdrachten.

Wil je dieper in de materie duiken? Of wil je zien waar SEO-professionals het over hebben wanneer ze spreken over on-page SEO?

Lees dan verder: Alles over on-page SEO

Wat is off-page SEO?

In tegenstelling tot on-page SEO, waar je je richt op de optimalisaties op je eigen website, richt je je met off-page SEO op de optimalisaties die je kunt doen buiten je eigen website om.

Off-page SEO:

Linkbuilding. Linkbuilding is het proces van het verkrijgen van links van andere websites naar je eigen website. Zoekmachines gebruiken links als een soort stemmen: hoe meer links van andere, relevante websites naar je eigen website leiden, hoe hoger je website in de zoekresultaten zal ranken.
Sociale media. Zoekmachines kijken ook naar hoe populair je website is op sociale media, omdat dit kan duiden op de kwaliteit en relevantie van je content.
Review sites. Ook review sites, zoals Yelp en Google My Business, kunnen invloed hebben op je zoekresultaten. Het verkrijgen van positieve reviews op deze sites kan helpen om je website beter te laten ranken in de zoekresultaten.

Off-page SEO is zo belangrijk omdat het Google en andere zoekmachines vertelt dat de kwaliteit van je website hoog is.

Google is zelf goed in het herkennen van kwaliteit sites. Toch werken signalen van externe websites die aangeven dat de kwaliteit hoog is goed voor de vindbaarheid van je pagina's.

Wat is Black Hat SEO?

Ik geloof dat SEO de beste keuze is voor lange termijn resultaat. Maar niet iedereen is het hier met mij eens. Veel website-eigenaren kiezen voor een kortere route en hopen snel SEO resultaat te zien.

De korte routes naar SEO-succes worden Black Hat SEO-strategieën genoemd.

Mensen die Black Hat strategieën gebruiken passen stiekeme technieken toe zoals keyword stuffing, cloaking of private link netwerken.

Deze technieken kunnen op korte termijn resultaat behalen, maar na een tijdje ontdekt Google dat je deze technieken toepast en straffen ze je website.

Wat is een Google Penalty?

De straf bestaat uit een Google Penalty waarmee Google zorgt dat je website nooit meer op pagina 1 wordt weergegeven. Iets wat je zeker wil voorkomen.

Daarom adviseer ik altijd te kiezen voor White Hat SEO-strategieën. Deze strategieën zijn een duurzame manier om je website goed vindbaar te maken en je bezoekersaantallen gestaag te laten toenemen.

Hieronder staat een lijst aan White Hat SEO-technieken die je met een gerust hart kunt toepassen:

Relevante content
Mooie afbeeldingen en andere visuals
Interne linkstructuur
Heldere pagina navigatie
Unieke en relevante pagina titels

Daartegenover staan de Black Hat technieken waar ik hieronder wat meer over vertel.

Dubbele content: het genereren van unieke en relevante content is lastig. Maar het kopieren van content van externe websites, of het herhalen van content op je eigen site zijn geen goede opties.

Google herkent deze patronen en bestraft je met een slechte vindbaarheid.

Doorzichtige tekst en "keyword stuffing": deze techniek werd jarenlang toegepast. De techniek bestond uit het verzamelen van zoveel mogelijk zoekwoorden en deze in een onzichtbare kleur op je website plaatsen.

Op dit moment is dit de snelste methode om een Google Penalty te krijgen.

Slechte linkbuilding: Er van uitgaan dat een Fiverr-pakket met 5000 links je binnen 24 uur een betere vindbaarheid bezorgd is redelijk naief en een slechte manier om links op te bouwen.

Het is belangrijk dat je links vergaart van websites met hoge bezoekersaantallen en een hoge DA hebben.

Om het nog wat complexer te maken moeten we het ook nog hebben vaan Gray Hat technieken. Deze technieken wijken wat af van de normale technieken, maar zijn niet zo duister en manipulatief zoals de Black Hat technieken dit zijn.

Gray hat SEO is de combinatie van SEO-methoden die passen bij de richtlijnen van Google voor webmasters (white hat SEO) en methoden die deze overtreden (black hat-methoden) . Bijvoorbeeld het creëren van kwalitatieve content (white hat) en het kopen van backlinks daarnaartoe (black hat).

De regels van Google zijn helaas niet zo eenduidig. Dat betekent dat veel informatie open staat voor interpetatie en niemand echt het antwoord weet.

Een van deze onduidelijkheden betreft het gastbloggen.

Google heeft in het verleden aangegevens geen fan te zijn van gastbloggen om de vindbaarheid van een website te verbeteren.

Echter geven zo geen penalties voor websites met een of meerdere gastblogs.

En dit komt grotendeels op de manier waarop deze gastblogs tot stand komen. Het draait eigenlijk niet om wat je doet, maar hoe je het doet.

Als je namelijk meerdere gastblogs schrijft op websites die niets met jouw website te maken hebben, dan worden deze links als spam gezien en wordt jer gestraft.

Wanneer je echter unieke content schrijft voor websites die informatie tonen en relevant zijn aan jouw website, dan is er niks aan de hand en zal je linkprofiel sterker worden.

De Google rankingfactoren

Goed om te weten

Alles samengevat

Op deze pagina heb je gelezen wat SEO is en hoe marketeers SEO toepassen om website te laten ranken in de zoekresultaten.

En eigenlijk is het heel simpel:

SEO = vraag + antwoord

Als je een website wil laten ranken moet je zorgen dat je antwoord geeft op vragen die je doelgroep aan Google stellen.

Door je website te optimaliseren voor de crawlers van Google weet je niet alleen zeker dat de zoekmachine alle informatie op je website kan ontdekken, je zorgt ook voor een hoge gebruiksvriendelijkheid voor je bezoekers.

Je zorgt dat ze snel vinden waarnaar ze op zoek zijn.

Je weet nu dat websites worden opgeslagen in de Google-index en dat Google erg goed is geworden in het ontdekken van de zoekintentie.

Als je de content op je website laat aansluiten op de zoekintentie van je bezoekers kun je ervan uitgaan dat je website gaat scoren in de zoekresultaten.

Wil je nog dieper duiken in de wereld van SEO? Ontdek dan hier hoe Google de positie van de zoekresultaten bepaald.

Heb je nog meer vragen over SEO? Schrijf je in voor mijn SEO-nieuwsbrief, ik deel wekelijkse nieuwe SEO tips die ik afkijken van de beste Nederlandse websites.