Content Marketing: Alles over Content Marketing voor 2023

Content marketing is een essentieel onderdeel van elke digitale marketingstrategie. Het helpt bedrijven van alle groottes om klanten aan te trekken via het web.

Vaak wordt content marketing toegepast in combinatie met een SEO strategie om maximaal resultaat te behalen.

En het is super eenvoudig:

• Genereer waardevolle content
• Deel de posts op social media
• Optimaliseer voor SEO

Wanneer je dit proces meerdere keren herhaalt merk je dat je na loop van tijd steeds meer bereik genereert via zoekmachines en social media.

👉 en dit is precies waar content marketing om draait.

Een content marketing strategie is de sleutel tot succesvolle marketing via zoekmachines.

Ook interessant: Hoe kom ik Hoger in Google?

Maar hoe maak je een effectieve strategie en vergroot je de kans op een goede vindbaarheid in de zoekresultaten?

Wat is content marketing?

Content marketing wordt binnen de online marketing gebruikt om potentiële klanten aan te trekken.

Content marketing wordt vaak gecombineerd met een zoekmachine optimalisatie en vormt voor veel bedrijven een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie.

Met content marketing wordt de aandacht van een doelgroep getrokken door het maken van relevante content. Denk hierbij aan blogartikelen, how-to video's, video's op YouTube of Tiktok en podcasts.

Bedrijven zetten content marketing in om een doelgroep te bereiken en hiermee een relatie op te bouwen. Dit doen ze door specifieke waardevolle en vooral relevante content te genereren.

Goede content trekt de aandacht van personen binnen je doelgroep en is een goede manier om te zorgen dat de mensen in je doelgroep je vertrouwen.

Maar ik hoor je denken:

• Wanneer is content goed?
• En, wat is relevante content dan precies?

En dit zijn goede vragen, hierover lees je zo meer.

Voor nu is het goed om te weten dat content marketing een perfecte manier is voor nieuwe bedrijven om diensten of producten aan te bieden.

De kosten om een content marketing strategie op te zetten zijn laag. Je kunt vandaag nog beginnen door een gratis kanaal via YouTube te beginnen, of een eigen blog op je website te plaatsen.

Wist je dat bedrijven met een blog 67% meer leads binnen krijgen dan bedrijven zonder blog? (bron).

Het werkt als volgt:

Je schrijft via een blog over zaken waar je goed in bent, je laat zien welke kennis je in huis hebt. Vervolgens deel je deze posts op socialmediakanalen zoals LinkedIn of Twitter.

Op deze manier bereik je ineens veel mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in je aanbod.

En nog beter, wanneer je content van hoge kwaliteit is, wordt dit snel opgepakt door zoekmachines wat zorgt voor een goede vindbaarheid.

In dit artikel leg ik uit uit hoe je zelf een eigen content marketing strategie opzet en hiermee organisch verkeer vanuit de zoekresultaten genereert.

Waarom content marketing toepassen?

Je denkt waarschijnlijk dat content marketing dé strategie is om nieuwe klanten aan te trekken.

Maar wat je niet weet is dat content marketing minstens net zo effectief is om bestaande klanten te behouden.

Sterker nog, het is goedkoper om klanten te behouden dan telkens weer opnieuw op zoek te gaan naar nieuwe klanten.

Maar waarom kiezen?

Door regelmatig hoogwaardige content te creëren en te publiceren word – en blijf – je relevant voor je doelgroep.

En dat zorgt voor meer klanten en omzet.

Op de grote vraag; "waarom zou je content marketing toepassen?" is het antwoord simpel:

Je kunt namelijk niet om content marketing heen.

Welke vorm van marketing je ook kiest, vroeg of laat heb je sterke content nodig:

• Socialmedia: wat ga je op je socials promoten zonder content marketing?
• SEO: zoekmachines vereisen sterke en relevante content voordat je vindbaar wordt
• PPC: Waar gaan de prospects heen wanneer ze op je advertenties hebben geklikt?

Om prospects over de streep te trekken is het belangrijk dat je een sterke strategie opzet. Op deze pagina verwijs ik naar belangrijke informatie die helpt zelf je eigen contentstrategie op te zetten.

Verschillende vormen contentmarketing

Goede content vormt de basis van je marketingcampagne. Maar wat is "goede" content?

In de kwaliteitsrichtlijnen van Google spreekt de zoekgigant van nuttige, betrouwbare informatie die in de eerste plaats is gemaakt om mensen te helpen.

Oké, dat klinkt goed. Maar we zijn op zoek naar meer.

Maar, hoe help je mensen? Waar hebben de mensen in je doelgroep behoeften aan?

Content komt in allerlei vormen en maten. Hieronder noem ik de drie meest gebruikte formats.

Types content

• Socialmedia content
• Website content
• Video content

En wat je misschien zelf al door hebt, deze pagina is in feite een onderdeel van mijn contentmarketing strategie.

Ik hoop namelijk dat je deze pagina hebt gevonden via Google, je je zo direct aanmeld voor mijn nieuwsbrief en later een van mijn diensten afneemt.

Contentmarketing voor via socialmedia

KLM is al jaren actief op socialmedia en Instagram is geen uitzondering. Met prachtige plaatjes van unieke bestemmingen nemen ze je mee op reis via hun Instagram-kanaal.

Met maar liefst 1.4 miljoen volgers weten ze dus een groot publiek te bereiken en enthousiast te maken om voor KLM te kiezen. Met een gemiddeld aantal weergave van 100k bereiken ze dagelijks veel mensen.

Stap 1: Bepaal je doelgroep

Om een effectieve content marketing strategie te maken, is het belangrijk om je doelgroep te kennen en te begrijpen.

En ik vind dit vaak saai en vroeger vond ik het onnodig. Maar weet je wanneer ik pas resultaat begon te zien van mijn eigen content marketing campagnes?

Precies. Toen ik eindelijk echt door had voor wie ik schrijf, en hoe ik hen kan helpen.

Vraag jezelf af:

• Wie zijn je klanten?
• Wat zijn hun behoeften?
• Welke interesses hebben ze?

Ze komen immers niet op je website om iets over jou of je bedrijf te lezen, ze komen op je website omdat ze op zoek zijn naar een oplossing voor problemen die ze ervaren.

En het is jouw taak deze bezoekers te helpen met hun problemen.

Door te weten wie je doelgroep is, kun je content creëren die hen aanspreekt en hen aanzet tot actie.

Stap 2: Zet in op e-mailmarketing

Wat wil je bereiken met je content marketing strategie? Wil je meer leads genereren, je merkbekendheid vergroten of je conversieratio verhogen?

Wat je doel ook is. Je zou moeten beginnen met het verzamelen van e-mailadressen van je bezoekers.

Zodra je een e-mailadressen hebt verzameld heb je een mogelijkheid om op een later moment met je bezoekers in contact te komen.

Dit kent verschillende voordelen.

• Je hebt meerdere contact momenten
• Kunt toekomstige diensten of producten promoten
• Een exclusief aanbod doen

Stap 3: Ontwikkel waardevolle content

Nu je weet wie je doelgroep is en wat je wilt bereiken, kun je beginnen met het ontwikkelen van je content. Denk na over welke soorten content je wilt creëren en welke kanalen je wilt gebruiken om het te verspreiden. Blogartikelen, video's, infographics en whitepapers zijn enkele voorbeelden van content die je kunt maken.

Stap 4: Maak een contentkalender

Een contentkalender kan je helpen bij het plannen en organiseren van je contentmarketingactiviteiten. Hierdoor kun je je content op het juiste moment op de juiste kanalen publiceren en ervoor zorgen dat je doelgroep betrokken blijft.

Stap 5: Meet je resultaten en herhaal

Het meten van je resultaten is essentieel om te bepalen of je content marketing strategie succesvol is. Volg de belangrijkste metrics, zoals websiteverkeer, leads, conversieratio en betrokkenheid, en gebruik deze informatie om je strategie aan te passen en te verbeteren.

Een effectieve content marketing strategie kan een enorm verschil maken voor je bedrijf. Door je doelgroep te begrijpen, je doelen te bepalen en je content op de juiste manier te ontwikkelen en te verspreiden, kun je meer leads genereren, je merkbekendheid vergroten en je conversieratio verhogen.

Verder lezen: Bovenaan in Google komen. Hoe doe je dat?